{"id":14430,"date":"2024-08-20T09:12:49","date_gmt":"2024-08-20T09:12:49","guid":{"rendered":"https:\/\/congresoaecc.aedecc.com\/?p=14430"},"modified":"2024-08-20T09:18:40","modified_gmt":"2024-08-20T09:18:40","slug":"diagonal-mar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/congresoaecc.aedecc.com\/2024\/diagonal-mar\/","title":{"rendered":"Diagonal Mar"},"content":{"rendered":"\n
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Mejor gran campa\u00f1a de marketing<\/h1>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Presentado por<\/h4>\n\n\n
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Si piensas en mediterr\u00e1neo inevitablemente tu mente se va a verano. Diagonal Mar es mediterr\u00e1neo y por eso el Summer Festival es uno de sus mayores hitos del centro comercial. Una oportunidad para potenciar juntos los valores del centro comercial como el dinamismo o la desconexi\u00f3n del d\u00eda a d\u00eda. Una muestra de que Diagonal Mar es abierto y alegre.<\/p>\n\n\n\n

Para ello, en esta s\u00e9ptima edici\u00f3n del evento llevamos el festival al m\u00e1ximo nivel con un potente cartel encabezado por Ptazeta y Sofia Ellar. Incorporamos m\u00e1s originalidad trayendo el famoso podcast \u201c\u00bfQuieres ser mi amigo?\u201d en directo y un cine de verano con grandes cl\u00e1sicos. As\u00ed,
finalmente tuvimos 10 d\u00edas seguidos con activaciones para los diferentes targets de edad.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Adem\u00e1s del cartel principal, complementamos con actividades cualitativas de los operadores. Talleres relacionados con la finalidad de cada marca, puntos de venta extra que no pueden faltar en un festival (barra de cerveza, venta de palomitas\u2026) cesi\u00f3n de mobiliario y regalo de producto.<\/p>\n\n\n\n

Todo ello vestido con un aut\u00e9ntico escenario de festival que inclu\u00eda pantalla LED, bandas de comunicaci\u00f3n a los lados y vallas antip\u00e1nico para mantener la seguridad. En definitiva, organizamos un Summer Festival cuidado al detalle.<\/p>\n\n\n\n

Principales Objetivos

Footfall & Sales: +280% vs objetivo
Generar una experiencia diferencial: \u00a1Conseguido!
Colaboraci\u00f3n con tenants: +300% vs objetivo
Campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n ON & OFF line: +100% vs objetivo<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s de 15.000 asistentes, respecto a experiencia diferencial obtuvimos un 8,6 de valoraci\u00f3n por parte de nuestros clientes, 15 tenants participantes. Campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n ON & OFF: El foco de la estrategia de comunicaci\u00f3n fue la diversificaci\u00f3n de canales para alcanzar al mayor n\u00famero de personas posibles. La tipolog\u00eda del evento era atractiva como para atraer clientes no habituales y para ello ampliamos el \u00e1rea y los formatos de comunicaci\u00f3n. Hicimos, entre otros, publicidad con carteles y mupis alrededor de la ciudad de Barcelona (ej: en Plaza Catalu\u00f1a). Otra de las prioridades fue aprovechar el potencial de las redes sociales: contenido adaptado a TikTok (por ejemplo v\u00eddeo selfie de la cantante invitando a los seguidores a venir), colaboraci\u00f3n con influencers tanto familiares como de lifestyle de Barcelona y publicando contenido en real time durante el evento. Sin dejar de lado m\u00e1s canales complementarios como Spotify, branded contents, prensa, newsletter, etc. Y por supuesto, contando con una creatividad que transmitiese moda, tendencia y verano sin perder la esencia de Diagonal Mar. Resultado: M\u00e1s de 4Mn de impresiones.<\/p>\n\n\n\n