{"id":14419,"date":"2024-08-20T08:38:06","date_gmt":"2024-08-20T08:38:06","guid":{"rendered":"https:\/\/congresoaecc.aedecc.com\/?p=14419"},"modified":"2024-08-30T07:06:21","modified_gmt":"2024-08-30T07:06:21","slug":"c-c-el-faro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/congresoaecc.aedecc.com\/2024\/c-c-el-faro\/","title":{"rendered":"Como el patio de tu casa, pero mejor"},"content":{"rendered":"\n
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Mejor gran campa\u00f1a de marketing<\/h1>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Presentado por<\/h4>\n\n\n
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En 2023, cuando El Faro acaba de cumplir su primera d\u00e9cada, y una vez que su reciente zona de ocio y restauraci\u00f3n al aire libre \u201cEl Patio\u201d se consolida en t\u00e9rminos de ocupaci\u00f3n, es necesario el desarrollo de una estrategia de comunicaci\u00f3n que la integre dentro del complejo comercial a nivel conceptual y de notoriedad con una doble finalidad: acortar distancias entre la galer\u00eda tradicional y el nuevo proyecto exterior y por ende, reducir la tasa de esfuerzo en este nuevo \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n

Aprovechando su propio nombre, dado el inmenso territorio conceptual que nos aporta, construimos la estrategia basada en la comparaci\u00f3n como recurso y as\u00ed nace \u201cComo el patio de tu casa pero mejor\u201d. El patio de El Faro te ofrece todo lo bueno del patio de tu casa, del cole (comidas con los tuyos, risas, juego, noches de verano,\u2026), \u201cpero mejor\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Esta campa\u00f1a la distribuimos en tres oleadas abarcando seis meses: fase de lanzamiento teaser, fase de resoluci\u00f3n posterior y un plan de acci\u00f3n que alcanza hasta finales de agosto con la finalizaci\u00f3n de la programaci\u00f3n de verano. El aterrizaje de este proyecto evoluciona conforme evolucionan sus fases. As\u00ed, partimos con una campa\u00f1a exterior, continuamos apoyando con radio, social media y landing, para finalizar con una importante inversi\u00f3n en soportes on site, acciones de tematizaci\u00f3n, promociones y una programaci\u00f3n de eventos de verano bajo la fortaleza \u201cun verano al aire libre\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n


Con una inversi\u00f3n de 63.835\u20ac (10K\u20ac\/mes) conseguimos:<\/p>\n\n\n\n

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  • Integrar el concepto comercial El Patio dentro El Faro con entidad propia y bajo un mismo posicionamiento.<\/li>\n\n\n\n
  • Incrementar en m\u00e1s de un 4% las visitas a El Patio mar-agos\/23 vs. mar-ago\/22.<\/li>\n\n\n\n
  • Visitas que arrojan un incremento del 18% sobre las ventas Lfl en El Patio mar-agos\/23 vs. mar-agos\/22, esto es
    m\u00e1s de medio mill\u00f3n \u20ac.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n