1000lives

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El Centro Comercial Nueva Condomina puso en marcha en 2022 el proyecto 1OOOLIVES. Con esta acción, Nueva Condomina se convierte en el primer centro comercial del mundo que crea, produce y comercializa aceite de oliva propio.

Una campaña de marketing mediante la cual el centro se convierte en Retailer. El proyecto engloba varios pilares que han asegurado su éxito. En primer lugar, un empaquetado que opta varios premios de Marketing por su originalidad y cuidado diseño.

Además, cuenta con un componente de RSC que ha ayudado a aumentar la notoriedad de la iniciativa. El centro se encarga de plantar miles de olivos para la recogida de las aceitunas y la posterior producción de aceite. Se fomenta la marca Made in Spain con un producto local de Murcia. Y, el dinero recaudado de su venta va destinado a organizaciones sin ánimo de lucro que apoyan a colectivos desfavorecidos.

La comunicación del proyecto tuvo en cuenta todos los canales y medios, con varios comunicados y notas de prensa avanzando las distintas fases del proyecto, su correspondiente repercusión en redes sociales y medios de comunicación y distintos eventos que ayudaron a darle recorrido a la acción. Entre ellos destaca una cata de degustación, la implantación de puestos de venta in situ, la apertura de la web para la venta del producto o la realización de un documental, entre otras acciones. De este modo, aumentó el reconocimiento de marca del centro en un corto espacio de tiempo.

Como colofón a esta iniciativa, en junio de 2022 se presentó el documental, disponible en Youtube, donde se explican todas las acciones llevadas a cabo y las organizaciones involucradas en el proyecto. Un evento de puertas abiertas donde tanto los clientes como los medios de comunicación pudieron acudir a conocer la iniciativa pionera en el mundo.